8月23日，第九屆中國果業品牌大會在雲南麗江召開。會上，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲老師發布瞭《2024中國果品品牌價值評估報告》。

一、煙台蘋果：品牌價值158.37億元

煙台，作爲中國蘋果發源地，對煙台蘋果的品牌建設非常重視。2015年，團隊與煙台蘋果達成合作
，對其品牌戰略進行規劃，設計瞭(le)全新的品牌形象，並(bìng)於2020年再次進行品牌形象升級。

從浙江大學CARD中國農業品牌研究中心發布的曆年果品品牌價值評估結果看，煙台蘋果的品牌價值逐年增長(zhǎng)。2015年~2024年，煙台蘋果品牌價值整體增長(zhǎng)瞭(le)49.60%。其中
，2016年的品牌價值獲得瞭(le)猛增，增長(zhǎng)率高達19.04%。到2024年，煙台蘋果的品牌價值已達到瞭(le)158.37億元，位列果品區域公用品牌價值榜首。

2015-2024年煙台蘋果品牌價(jià)值及增長(zhǎng)率

二、周至猕猴桃：品牌價值69.78億元

周至被譽爲“中國猕猴桃之鄉”，是全國最大的優質猕猴桃生産(chǎn)基地，全國每7顆猕猴桃，就有1顆來自周至縣。2017年，團隊與周至猕猴桃結緣，爲其系統構建品牌戰略體系。我們從(cóng)周至的山水自然中汲取靈感，順應當地的區域文化，凝練成周至猕猴桃品牌全新形象與精神内核。

周至猕猴桃包裝設計

數據顯示，2016年~2024年，周至猕猴桃品牌價值連年遞增，整體增長(zhǎng)率達90.50%，翻瞭(le)近一番。從每一年的增長(zhǎng)情況看，除個别年份外，周至猕猴桃品牌價值均較上一輪評估增長(zhǎng)瞭(le)10%以上，品牌綜合成效提升較爲穩定。

2016-2024年周至猕猴桃品牌價(jià)值及增長(zhǎng)率

陝西關中、黃河沿岸，大荔從一片鹽堿地裏刨出瞭(le)“金疙瘩”——大荔冬棗。經過20餘年的産業培育與發展，大荔已成爲瞭(le)“中國冬棗第一縣”。2020年，芒種團隊走進大荔，爲大荔冬棗進行品牌戰略規劃。基於(yú)大荔冬棗清脆、甘甜的口感，以及科技智慧大棚的加持，我們通過品牌符号強化大荔冬棗的差異特征，賦能大荔冬棗品牌價值升維。

大荔冬棗品牌發布會現場

數據顯示，2016年~2024年，大荔冬棗品牌價值整體增長率達到瞭(le)88.36%，且價值增長率曲線也基本呈現不斷上升趨勢，品牌成長的步伐在持續加快。同時，浙大發布的《2024中國果品品牌價值評估報(bào)告》顯示，大荔冬棗是唯一一個“品牌強度五力”均在前10位的品牌，說明大荔冬棗品牌具有較強的未來持續收能力、抗風險能力和市場競争力。

2016-2024年大荔冬棗品牌價(jià)值及增長(zhǎng)率

四、若羌紅(hóng)棗：品牌價(jià)值46.11億元

位於(yú)新疆腹地的若羌縣，是古“絲綢之路”的必經之地，是樓蘭古國所在地。若羌紅棗便誕生於(yú)此。若羌紅棗皮薄肉厚、果實飽滿、肉質細膩
，擁有天然綠色的品質，被譽爲西域的神奇生靈。基於(yú)以上特性，2023年，我們爲若羌紅棗系統建構瞭(le)“沙漠美人 紅顔天成”的品牌價值核心。

品牌包裝設計

據2024年果品品牌價值評估結果顯示，若羌紅棗的品牌價值達到瞭(le)46.11億元，相較於(yú)2022年（37.76億元），漲幅明顯，增加瞭(le)8.35億元，增長率達到瞭(le)22.11%。若羌紅棗以86.77的品牌傳播力
，上榜前10位。

五、仙居楊梅：品牌價值30.07億元

每年的6月，浙江水果頂流非楊梅莫屬，而仙居楊梅更是獨領風騷。2023年11月，“浙江仙居古楊梅群複合種養系統”被聯合國糧農組織正式認定爲“全球重要農業文化遺産(chǎn)”，爲以仙居楊梅爲代表的仙居縣農産(chǎn)品區域公用品牌——“神仙大農”帶來瞭(le)大量的關注。

2022年，芒種團隊完成瞭(le)對“神仙大農”品牌的頂層規劃與形象設計；2023年，芒種兄弟兆豐年接過品牌運營的接力棒，探索區域公用品牌的市場突圍。仙居楊梅作爲“神仙大農”的重要組成，其新研發的紫蘇楊梅汁爆品，引領瞭(le)消費新時尚，深受年輕消費者的喜愛(ài)。

在多方資源的加持下，2024年，仙居楊梅的品牌價值達到瞭(le)30.07億元，較2022年（26.23億元）增長3.84億元，增長率爲14.65%，品牌價值增長率較上一輪評估增加瞭(le)9.67個百分點，價值提升效果顯著。同時，評估報(bào)告顯示，仙居楊梅的品牌強度爲91.78，是唯一一個品牌強度超90的品牌，位列榜首，品牌資源力、品牌經營力和品牌傳播力均在前10強。可見，在仙居縣農産品區域公用品牌集群發展之上，仙居楊梅品牌獲得瞭(le)新一輪的價值增長。

2016-2024年仙居楊梅品牌價(jià)值及增長(zhǎng)率

除瞭(le)上述果品區域公用品牌以外，芒種團隊曾服務的靈寶蘋果、運城蘋果、慶陽蘋果、煙台大櫻桃
、寶雞蘋果、蒲城酥梨、萬榮蘋果、蒼溪紅心猕猴桃、都江堰猕猴桃、象山柑橘、中衛硒砂瓜、合江荔枝、戶縣葡萄、武功猕猴桃、威甯蘋果等20個果品區域公用品牌上榜。其中，蒼溪紅心猕猴桃品牌新形象将於(yú)明日正式亮相。我們期待，在科學的品牌戰略規劃指引下，越來越多的果品區域公用品牌不斷實現自我突破，實現品牌價值升維，實現中國果業的高質量發展。

附 2024中國(guó)果品區域公用品牌價(jià)值評估結果